东阳能工巧匠众多，从古至今“东阳工”都为人称道，代代工匠在家具上烙印下不同时代缩影。现在，东阳工匠们把木雕技艺和红木家具、传统技艺和生活文明相互融合，形成了有东阳特色的家具风格。

东阳的木雕红木家具产业，在行业中独树一帜，是国内重要的红木家具产区之一，在全国红木家具产业的区域影响力甚大。全市现有木雕红木家具企业1335家，规上企业51家，龙头骨干企业9家，木材交易市场4个，大型家具交易市场4个，从业人员10余万人，已经形成了集木材交易、产品设计、加工制作和市场销售为一体的完整产业链。

为了保护品牌、扩大优势，东阳经过两年的不懈努力，于2021年底成功注册“东阳红木家具”集体商标，并确认为区域公共品牌商标，成为东阳红木家具区别于其他产区红木家具的特有标志，也是东阳红木家具的“金字招牌”。目前已有50家红木家具企业授权使用。

品牌保护  重塑美誉

东阳木雕红木家具不仅以工艺精湛、造型美观屹于业内，其适用性、实用性、高性价比的产业定位也是消费者选择东阳的原因。但自2014年起，打着东阳红木家具的牌子，在全国各地上演形式多样的“东阳红木家具厂家直销”等低价倾销伪劣产品的行为，严重“透支”东阳红木家具品牌，至今仍对东阳产业品牌存在影响。

多年来，东阳为重获东阳木雕红木家具的美誉度做了诸多努力，开展冠名高铁、在央视投放广告、举办国家级展会、将东阳红木制品送进国家重大内政外事活动场所等各项活动。这些活动也成为成功注册“东阳红木家具”集体商标的各类有力证据。

不同于普通的集体商标，“东阳红木家具”集体商标具有更鲜明的特色，有地域（东阳）有产业（红木家具），更有记忆点，更容易打击假冒伪劣行为。同时，为了更好地发挥集体商标对产业的积极作用，东阳制定集体商标使用管理规则，明确使用标准、保护办法、使用企业的权利和义务、产品检验检测标准等，提升商标信誉度。

“东阳红木家具”集体商标的规范运用，可以不断提高行业产品制作水平、规范工艺标准和检测手段，倒逼企业高质量、精工艺、优服务发展。通过注册集体商标，更可防止某些企业和个人冒用东阳红木家具名声，保护东阳区域品牌的美誉及授权企业、消费者的合法权益。

多维监督  品质保障

目前，东阳市市场监督管理局为“东阳红木家具”集体商标的监管机构；东阳市红木家具行业协会为“东阳红木家具”集体商标的管理机构；国家木雕及红木制品质量监督检验中心（浙江）为产品抽样检测机构。

“东阳红木家具”集体商标实行申报授权制。使用“东阳红木家具”集体商标，企业不仅要在集体名单内，还要满足这些条件：放心消费单位；安全管理到位，设施设备完善；具有完整的质量管理体系，标准化生产，工艺先进，质量稳定；积极创新，注重知识产权。此外，申请的企业还要经过多部门联合审查、实地考察、专业检测等多轮筛选。

集体商标是东阳木雕红木家具产业的重要资源，也是产业转型升级高质量发展的重要手段。通过集体商标的有效管理与应用，不仅能为消费者提供更为明确的品质保证和来源标识，增强品牌信任度，帮助企业开拓市场、提升竞争力，还有助于保护和传承东阳木雕、榫卯等传承千年的技艺瑰宝，更能推动地方集群产业的品牌化、市场化进程，实现东阳木雕红木产业的优化升级，真正打响“买红木到东阳，装中式找东阳，认准‘东阳红木家具’集体商标”。